현대자동차가 젊은 세대와 소통하기 위해 만든 캐릭터 ‘르르르’의 뚜벅이 세계관을 활용해 청각장애 인식 개선과 보행 안전의 중요성 알리기에 나선다.

현대차는 청각장애인을 지원하는 비영리단체 사랑의달팽이와 함께 ‘르르르와 함께하는 뚜벅이 안전 캠페인’을 전개한다고 9일(월) 밝혔다. 양측은 캠페인 추진을 위해 지난 3일 현대차 강남사옥에서 업무협약을 체결했다.

이번 캠페인은 ‘차 회사에 다니는 뚜벅이 민달팽이’라는 르르르의 캐릭터 설정을 사랑의달팽이의 청각장애 인식 개선 활동과 연계해 기획됐다.

양측은 협약에 따라 보행 안전 굿즈 제작·기부와 보행 안전 콘텐츠 확산 등에 협력한다.

현대차는 야간이나 우천 시 빛을 반사하는 키링 1,000개를 제작했다. 가방 등에 간편하게 부착할 수 있어 청각장애인과 비장애인 모두 일상에서 활용할 수 있는 안전 굿즈다.

이 가운데 500개는 르르르 온라인 MD숍 ‘뚜벅상점’에서 판매하고, 나머지 500개는 사랑의달팽이에 기부해 보행 안전 및 청각장애 인식 개선 활동에 활용될 예정이다.

현대차와 사랑의달팽이는 양측 공식 SNS 채널을 통해 굿즈 출시 소식과 실제 활용 모습을 담은 콘텐츠도 선보인다. 이를 통해 청각장애에 대한 이해를 높이고 보행 안전의 중요성을 알릴 계획이다.

아울러 현대차는 캠페인 전개에 맞춰 차량 내 디스플레이용 르르르 테마를 이날 블루링크 스토어에 출시한다. 굿즈와 온라인 콘텐츠, 차량용 디지털 테마를 통해 르르르를 만날 수 있는 접점을 지속적으로 넓혀 나갈 예정이다.

현대차 관계자는 “르르르는 2024년 캐릭터 리뉴얼 이후 ‘차 회사에 다니는 뚜벅이’라는 세계관을 바탕으로 젊은 세대와 소통해왔다”며 “이번 협업을 통해 안전과 포용의 메시지를 르르르의 굿즈와 콘텐츠로 친근하게 전하겠다”고 말했다.

한편, 사랑의달팽이는 청각장애인을 대상으로 인공와우 수술 및 보청기 지원, 사회 적응 지원, 대중 인식 개선 사업 등을 수행하고 있다.